近日，安德瑪對(duì)外表示預(yù)計(jì)重組工作的成本將高于此前的預(yù)測，預(yù)計(jì)在2025和2026財(cái)年將產(chǎn)生1.4億至1.6億美元的稅前重組費(fèi)用，比此前預(yù)測的重組費(fèi)用高出了將近兩倍。據(jù)悉，該公司上個(gè)月曾預(yù)計(jì)將產(chǎn)生近7000萬至9000萬美元的費(fèi)用。同時(shí)，安德瑪還表示，成本增加與公司決定退出位于加利福尼亞州里亞爾托的一家分銷機(jī)構(gòu)有關(guān)。

安德瑪于2011年正式進(jìn)入中國市場，并在上海開設(shè)了首家專賣店。2013年，品牌簽約了NBA籃球巨星斯蒂芬·庫里（代言費(fèi)用400萬美元），從而憑借“庫里一代”球鞋取得了巨大的商業(yè)成功。

體育大年催生運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，不少運(yùn)動(dòng)鞋服上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但近年兩年安德瑪業(yè)績表現(xiàn)差強(qiáng)人意。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。2025財(cái)年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比下降10%（在固定匯率基礎(chǔ)上下跌10%）；營業(yè)虧損為3億美元，調(diào)整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調(diào)整后為盈利400萬美元。

其中，安德瑪業(yè)績支柱北美市場更是不斷收縮，2024財(cái)年，北面市場全年收入下滑8.3%至38.2億美元；2025財(cái)年一季度收入下滑14%。

另外北京商報(bào)報(bào)道，對(duì)于安德瑪業(yè)績表現(xiàn)不理想的原因，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，安德瑪?shù)摹暗絷?duì)”一方面歸因于品牌定位的問題，當(dāng)前的安德瑪在運(yùn)動(dòng)專業(yè)性和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品品類延伸；另一方面，安德瑪在國內(nèi)做分銷體系，線下實(shí)體渠道受到較大沖擊，沒有及時(shí)加碼在線業(yè)務(wù)，業(yè)績自然很難達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果。

另外，隨著中國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起以及運(yùn)動(dòng)戶外及細(xì)分運(yùn)動(dòng)場景品牌脫穎而出，安德瑪品牌競爭力沒有過往的強(qiáng)勢，用戶消費(fèi)多元化場景轉(zhuǎn)移分散，在國內(nèi)市場表現(xiàn)也一般。

據(jù)悉，安德瑪接下來計(jì)劃擴(kuò)大亞太地區(qū)的門店數(shù)量，提供新的海外市場增量。比如，安德瑪持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，今年上半年新開了13家購物中心門店，數(shù)量超過過去三年的全年。在門店方面，安德瑪官網(wǎng)顯示，目前在中國市場有1012門店，其中，江蘇、浙江的門店數(shù)量最多，分別達(dá)到95家和91家。

耐克新CEO的策略對(duì)安踏李寧不利

日前，耐克宣布將以2700萬美元的薪酬迎接新任首席執(zhí)行官。

耐克前高管埃利奧特·希爾（Elliott Hill）接替首席執(zhí)行官約翰·唐若修（John Donahoe）的消息一經(jīng)爆出，股價(jià)在盤后交易中一度飆升11%。

耐克向希爾提供了價(jià)值2700萬美元的總薪酬。其中包括價(jià)值700萬美元的股權(quán)和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以彌補(bǔ)他因回歸而放棄的補(bǔ)償，以及總計(jì)價(jià)值2000萬美元的現(xiàn)金和股票獎(jiǎng)勵(lì)。他的現(xiàn)金獎(jiǎng)金和價(jià)值1550萬美元的長期股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)與業(yè)績指標(biāo)掛鉤。

據(jù)了解，即將卸任的CEO約翰·唐若修去年的薪酬總額為2900萬美元。

耐克執(zhí)行董事長馬克·帕克（Mark Parker）表示，希爾的回歸是“深思熟慮的繼任計(jì)劃”的一部分，希爾憑借其全球?qū)I(yè)知識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格以及對(duì)體育和運(yùn)動(dòng)員的熱情獲得了這一職位。

此次耐克換帥，采取了與老對(duì)手阿迪達(dá)斯2023年一樣的策略——啟用“老將”。

此次重回耐克，埃利奧特·希爾將目標(biāo)放在了解決創(chuàng)新落后的方面，“我期待著與團(tuán)隊(duì)一起，提供大膽、創(chuàng)新的產(chǎn)品，使我們?cè)谑袌錾厦摲f而出，并在未來幾年吸引消費(fèi)者?！?/span>

花旗發(fā)布報(bào)告指出，耐克更換CEO后，可能會(huì)在第四季度加快中國渠道庫存重置，或?qū)χ袊闶凵烫喜珖H有利，但不利于安踏和李寧。另外，花旗取消對(duì)滔搏國際的負(fù)面催化劑觀察，原因包括耐克更換CEO并在渠道庫存重置后，預(yù)計(jì)明年將扭轉(zhuǎn)其在中國市場的局面。

另外，有業(yè)內(nèi)觀察者表示，埃利奧特·希爾能否帶領(lǐng)耐克重回運(yùn)動(dòng)品牌巔峰取決于耐克與批發(fā)商的關(guān)系能否修復(fù)。

此前唐若修也承認(rèn)，公司在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中做得太過火，導(dǎo)致與諸如梅西百貨等傳統(tǒng)批發(fā)合作伙伴的關(guān)系日漸疏遠(yuǎn)，公司正在對(duì)此進(jìn)行修復(fù)。

Global Data Retail分析師Neil Saunders在6月份給客戶的一份報(bào)告中也表示：“耐克低估了第三方零售商的重要性?！?/span>

重磅！這個(gè)美國員工加盟安踏

9月18日，歐文落地廈門，正式開啟新一輪的中國行！

作為CCO，歐文中國行必然有他的本職工作要做，出席活動(dòng)，按流程和粉絲們交流、出席小球迷局、中外媒體友誼賽、以及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等。

歐文首先穿著ANTA KAI 1 Speed "Twin Flame"亮相籃球場，這款鞋是由歐文的父親參與設(shè)計(jì)，實(shí)物也再次曝光，將在9月28日正式發(fā)布。

緊接著又在專訪中展示了一雙Hela Style板鞋，有著濃厚歐文特色的同時(shí)，造型和上腳效果也是一絕，再加上歐文的人氣，相信這雙板鞋問世之后，銷量不會(huì)太差。

隨后，歐文直接曬出大量即將發(fā)售的ANTA KAI系列鞋款，包括多雙新配色的「ANTA Kai Tribe」板鞋以及ANTA KAI1新配色。

「ANTA Kai Tribe」自從亮相以來歐文就在各種活動(dòng)以及球員通道上腳帶節(jié)奏，鞋頭從歐文之盾的Logo演變，整體造型也是經(jīng)典百搭。本次除了基礎(chǔ)配色外還有全新的串珠、流蘇、麂皮等等元素加持，再次向印第安土著傳統(tǒng)致敬，顏值也是相當(dāng)在線。

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